Jägermeister: Alkoholprävention, die wirkt

Erklärtes Ziel der langfristigen CSR-Strategie bei Jägermeister ist der Schutz Minderjähriger. Mit einem eigenen Marketing Kodex samt Compliance-System überwacht das Familienunternehmen seit 2009, dass alle Vermarktungsregeln eingehalten werden. Und weil Alkohol und aktiver Sport für das Familienunternehmen nicht zusammen passen, pflegt es seine Sportsponsoring-Tradition heute auf andere Art.
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Seit 2010 unterstützt Jägermeister mit Trainer Plus ein Projekt der Humboldt-Universität zu Berlin (HU Berlin).  Ziel ist, wirksame Alkoholprävention im Jugendfußball zu betreiben, indem Vereinstrainer zu Präventionsexperten ausbildet werden.

Hinter Trainer Plus steckt der Ansatz, dass die Trainer in Sportvereinen Vorbilder für Jugendliche zwischen 12 bis 16 Jahren sind. Sie können die Einstellungen und das Verhalten der jungen Spieler beeinflussen. Deshalb werden die Trainer durch Gesundheitspsychologen der HU Berlin für diese wichtige Funktion sensibilisiert. Das geschieht in mehreren Workshops, in denen ihnen praxisnahes Know how aus der Entwicklungs- und Motivationspsychologie vermittelt wird.

Mithilfe von Trainer Plus können Jugendtrainer das Selbstvertrauen der jungen Kicker aufbauen. Langfristig soll so die Persönlickeit der Jugendlichen gestärkt werden. Denn starken Menschen fällt es leichter, Gruppendruck zu widerstehen und nein zu Alkohol zu sagen. „Wenn das bereits im frühen Alter ab 12 Jahren gelingt, wird die Wahrscheinlichkeit reduziert, im späteren Leben Probleme mit dem Alkoholkonsum  zu entwickeln“, erläutert Prof. Dr. Matthias Jerusalem, Projektleiter an der HU Berlin.

Seit 2010 haben über 450 Sportvereine an TrainerPlus teilgenommen. Mehr als 1.200 Jugendtrainer absolvierten das Programm erfolgreich. Über 10.000 Jugendliche hat die Präventionsarbeit der Jugendtrainer erreicht.

Weil Trainer Plus ein wissenschaftliches Forschungsprojekt ist, wird es kontinuierlich auf seine Wirksamkeit überprüft. 2014 konnte Prof. Dr. Matthias Jerusalem Erfolge der dreijährigen Präventionsarbeit vermelden: Jugendliche profitieren von Trainer Plus. Ihre Absicht Alkohol zu trinken, hat sich in der Altersgruppe der 12- bis 16-Jährigen um 25% verringert. Grund genug für HU und Jägermeister, weiterzumachen. Mitte 2014 ging Trainer Plus in Runde zwei – mit neuen Teilnehmern aus Sportvereinen wie Eintracht Braunschweig, Union Berlin oder Fortuna Düsseldorf.

Alle Projektergebnisse sowie ausführliche Informationen über Trainer Plus, das Forscherteam und die Projektteilnehmer finden Sie unter trainer-plus.de.

Weitere Informationen über das CSR-Engagement der Mast-Jägermeister SE erhalten Sie auf der Unternehmenswebsite

 

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